Le partenariat de longue date entre le Rwanda et Arsenal prendra officiellement fin à l’issue de la saison 2025-2026, mettant ainsi un terme à l’un des parrainages les plus emblématiques de la Premier League et à l’une des campagnes de marketing touristique les plus ambitieuses d’Afrique.
Le New York Times a rapporté qu’Arsenal était en pourparlers depuis environ un an concernant une possible prolongation, mais que le club avait finalement choisi de mettre fin à l’accord.
n style=font-size: 15px;>Cette décision intervient dans un contexte de critiques de la part d’une partie des supporters et des organisations de défense des droits humains , qui expriment depuis longtemps leurs inquiétudes concernant le gouvernement rwandais, notamment en raison d’allégations de violations des droits de l’homme et de son soutien à la milice M23 au Congo voisin .
Cette décision a surpris certains observateurs, compte tenu de l’ampleur et de la visibilité de l’accord, mais elle marque la fin d’un partenariat de huit ans, d’une valeur de plus de 80 millions de livres sterling ( environ 102 millions de dollars), qui a permis d’apposer le logo de Visit Rwanda sur la manche du maillot d’Arsenal à partir de 2018. Il s’agissait du premier accord de ce type pour le club et il a rapidement fait couler beaucoup d’encre dans le monde du football.
L’accord, d’une valeur de 10 millions de livres sterling par an, soit environ 12,8 millions de dollars, a été renouvelé une fois et prolongé jusqu’en juin 2026. Pendant cette période, il a soutenu la stratégie plus large du Rwanda visant à construire son identité en tant que centre sportif et touristique majeur sur le continent.
Ce partenariat a également permis de mettre en place des programmes de football de base qui ont formé des centaines de jeunes joueurs et d’entraîneurs à travers tout le pays.
Jean Guy Afrika, directeur général du Rwanda Development Board, a déclaré que cette collaboration avait dépassé les attentes et ouvert un nouveau chapitre dans le marketing de destination.
Il a souligné que ce partenariat, en combinant football, tourisme et narration numérique, a permis d’atteindre des publics que les campagnes traditionnelles auraient eu du mal à atteindre. Lire la suite sur https://www.afrikmag.com/arsenal-et-le-rwanda-mettent-fin-a-leur-contrat-de-sponsoring-quelles-sont-les-causes-de-cette-rupture/